內容摘要：網絡媒體的快速發展，對當今社會的政治、經濟、文化產生了巨大的影響。通過信息的傳播，網絡媒體影響著民眾的觀念與思維；通過文化與理念的傳播改變著社會文化與精神文明的發展；通過建立民眾與政府的溝通橋梁推動社會的民主建設。網絡媒體已成為弘揚中華先進文化，建設社會主義精神文明，構建和諧社會的重要力量。作為大眾傳媒的壹種，網絡媒體對社會的影響既遵循媒體傳播的壹般理論，又有自已獨特的規律。通過對網絡媒體的研究，來揭示網絡媒體應該擔負的社會責任。　

　　2011年8月23日到25日，中國互聯網大會在北京召開，會議的主題是“責任與活力”，這次大會的召開，表明互聯網在中國的快速發展。作為“第四媒體”的網絡媒體也隨互聯網的發展而迅速發展並逐漸成熟起來。網絡媒體這壹種新興的大眾媒體，越來越受到人們的接受與重視，政府部門和專家學者也在不斷思考網絡媒體的發展，通過理論的研究與制度的建設，確保這壹新興媒體的健康發展。　　

　　最近壹段時間，網絡傳播熱鬧非凡，各種事件層出不窮，紛亂復雜。“7.23動車追尾事件”通過網絡媒體的廣泛報道，使人們了解了事件發展的進程，澄清了事件的真像。同時，人們開始思考社會發展的目的與社會制度的建設。國家也通過降低動車車速，建全規章制度，確保以後交通運輸的安全。“郭美美事件”使人們開始審視中國紅十字會的運作，通過廣泛的網絡輿論監督，促進相關法律與制度的建設，推動中國慈善事業的發展。近來，國家出臺了多條規定，要求紅十字會進行信息公開，大額捐助必須24小時內公布信息，中國慈善機構的管理權收歸民政部所有。這些措施都是國家加強制度建設，推動慈善事業發健康展的具體做法。可見，網絡媒體對民眾與國家的影響，對社會發展的推動作用是巨大的。當然，網絡媒體在發展過程中，也會出現壹些問題。如最近出現的“個人所得稅調整案”，使人們再次重視網絡媒體應該恪守的真實性原則。網絡媒體作為大眾傳播的壹種，肩負著向公眾傳遞信息，展示真像的職責，堅守真實性是其應盡的職業道德。可是，現在有些網絡媒體為了追求速度與轟動郊應，不加區分、不加證實地傳播各種小道消息，給社會與國家帶來不必要的混亂。最能引起社會廣泛思考與爭議的事件，是最近發生的“英國倫敦騷亂”：壹群處於社會邊緣的青年，通過互聯網進行散布過激言論，表達對社會的不滿。並通過網絡號召街頭暴亂，制造了震驚世界的“倫敦騷亂”事件。在這次騷亂事件中，象TWITTER、FACEBOOK 這樣的網絡媒體扮演了散播惡毒言論、推動騷亂升級的不光彩角色。通過這件事，人們開始認真思考網絡媒體在國家政治、社會建設、道德文化方面的作用，始開關註網絡媒體應該肩負怎樣的社會責任。　　

　　壹、 網絡媒體的分類　　

　　網絡媒體是指利用網絡技術進行信息傳播的壹種媒體形式，它是繼報紙、廣播、電視之後的“第四媒體”。網絡媒體集三大傳統媒體的諸多優勢為壹體，是跨媒體的數字化媒體。它既有三大傳統媒體的“共性”又有鮮明的“個性”特點。其信息即時、內容豐富、傳播範圍覆蓋全球、互動性強，是集各種技術於壹身的多媒體傳播媒介。它的出現，不僅是傳播途徑的增加，而且它集大眾傳播、組織傳播、人際傳播於壹體，引起了人類傳播領域的實質性變革。1998年5月聯合國新聞委員會正式提出“第四媒體”的概念，這壹概念被社會所接受。但從2000年起，“網絡媒體”逐漸代替“第四媒體”成為代表這壹媒體形式的正式概念。

　　網絡媒體這壹新興媒體存在的形式多種多樣，包含的範圍極為寬廣，涉及的領域五花八門。它幾乎滲透到社會的每壹個領域。它的分類有多種方式，傳播主體各有不同。就其承辦主體來講，可以分為三種類型：

　　壹是以個人為承辦主體的個人網站、博客、微博等。這類網絡媒體壹般以人際傳播為主要目的，沒有正式的組織形式，信息傳播受個人愛好、心緒的影響較大。個人站點以獨立網站的形式存在，其受眾壹般為親朋好友或誌趣相投者，影響力要看其個人的知名度與網站內容的好壞。個人博客與微博大都依托於大型門戶網站，如新浪微博、騰訊微博等，其受眾也大都是相同興趣的粉絲。近年來，隨著互聯網的發展與國家相關制度的建設，個人網站數量在不斷減少，但質量卻有大幅度的提高。過去壹些內容雜亂、主題落後、思想低級、不符合社會主流意識的個人網站被關停。而那些思想健康、內容豐富、能滿足網民需要的個人網站的影響力越來越大。與此同時，被稱為“自媒體”微博也有了較大的發展，很多個人微博粉絲數量已超過百萬，影響力超過了專業的報紙、廣播。

　　二是以職業的媒體組織為承辦主體的新聞網站、專業信息網站等。這類網絡媒體是由專門從事傳播活動的組織來建立的，如人民網是由人民日報社來承辦的、新華網是有新華社來承辦的。這類網站脫胎於傳統的新聞傳播機構，其組織形式健全，各種規章制度完備，信息的傳播壹般按照傳統媒體的處理方式，有嚴格的審查制度。所有信息的傳播要經過嚴格規範的審查流程，有職業的“把關人”，確保信息的流動是符合國家相關的法律法規的，符合媒體意願的。還有壹類職業的網絡媒體是民辦的各類新聞及門戶網站，如新浪網、搜狐網等。這類網站以信息傳播為職業，其組織結構與各類規章制度與傳統媒體壹樣是較為健全，信息的傳播也是嚴格按照新聞出版的相關法律法規執行。所有這些職業的網絡媒體，都受國家新聞出版相關法律的嚴格控制，都有規範的組織機構與完善的信息發布制度，從業人員也大都有較高的新聞職業素養。

　　三是以企業或社會團體為承辦主體的企業門戶網站或專業研究網站等。這類網絡媒體大都不是組織的主體業務，而是服務於主體業的輔助部分。網站主要以宣傳本企業產品或服務，傳播與企業或社團理念相符的信息為主，是壹種非職業化的網絡傳播媒體。它們大都受商業利益或團體價值觀念的制約。其信息的傳播大都有明顯的傾向性與功利性。網站信息的發布大都沒有嚴格的審查制度，而是由網站負責人來把握。所以信息的傳播受個人利益或小團體利益影響較大。有時在利益的驅使下，會突破法律法規的限制與道德的規範，發布壹些不真實的信息。